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寒春已至,全球奢侈品品牌持續凋零,面臨“生死大考”
服飾編輯:辭舊
2020-04-26 11:15來源于:弧面
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核心提示:全球疫情遲遲未見頂,線下零售面臨巨大挑戰,奢侈品們正在積極尋找新的突破口,紛紛放下身段,開啟電商鏈條上的全渠道營銷。但受限于高昂的價格,以及消費者緊固腰包,短時間內恐怕難以恢復元氣。
在全球疫情影響下,今年奢侈品銷售額將大幅下降,似乎已成為一個不爭的事實。

旗下擁有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的Kering集團,亦受到新冠肺炎的猛烈沖擊,預計公司今年一、二季度都會受到影響。在近期一份初步預估結果中,Kering集團表示,“截止到3月31日的2020財年第一季度,Kering集團收入較上年同期將下滑13%~14%。”

好不容易在2019年“回暖”的意大利奢侈品公司Ferragamo如今又遭遇了當頭一棒。這家公司最近公布其今年第一季度的關鍵財務數據,綜合銷售收入同比下降30.6%至2.2億歐元,按不變匯率計下降31.4%。

英國的奢侈品品牌Burberry已經對投資者提出警告,表示第一季度銷售額將下降多達50%,

擁有Versace、MichaelKors和JimmyChoo的美國奢侈品集團Capri作出決定:自4月11日起集團北美地區門店的7000名員工將停薪休假,已關閉的門店預計在6月1日之后才能重新開業。此外,Capri計劃將董事會今年的現金薪酬削減50%,集團CEO以及其他多名高管表示,還將放棄2021財年的薪酬。另外,公司還設法將各個層級的整體薪酬削減20%左右,以保證公司現金流。

而另一家美國奢侈品集團RalphLauren在3月中旬關閉了位于北美的門店,并宣布自4月11日起,對零售部門全體員工和公司部分員工實施停薪休假制度,同時集團的執行總裁兼首席創意官表示同意放棄2021財年的薪資,以及2020財年的全部獎金。此外,公司高管層級和全球領導團隊的其他140名成員薪水也將減少20%,董事會將放棄2021財年第一季度的現金薪酬。

上周,LVMH 集團在發布董事會管理報告時,談及新冠疫情對集團業績的影響:相較于2019年同期,預計本財年第一季度銷售額同比下跌10%~20%。2019財年Q1,LVMH 集團的銷售額為125億歐元。若以LVMH預計的下跌數計算,2020財年Q1銷售額應該為100億~113億歐元之間,比2019年同期減少了12億~25億歐元,合計人民幣約94億~196億元,這個虧損額是巨大的。

日前,愛馬仕國際公布第一季度收入下降,因業務受到新冠病毒疫情的沖擊。愛馬仕以其絕對獨有的伯金(Birkin)和凱利(Kelly)手袋而聞名,據FactSet的普遍預期,該公司第一季度銷售額為15.1億歐元(合16.4億美元),低于上年同期的16.1億歐元,略高于分析師預期的14.5億歐元。按不變匯率計算,收入下降7.7%。

該公司在談到當前情況時表示,受新冠病毒疫情影響,除大中華區和韓國門店外,其全球其他的所有門店都已關閉。愛馬仕表示,在中國解除封閉之后,公司已重新開放中國內地的所有門店,同時該市場的活動正在增加。

中國消費者占全球個人奢侈品市場的35%,旅行限制以及波及市場,經濟前景惡化及其對消費能力的影響將再次重擊市場,接下來的幾周對于該行業就顯得至關重要。

全球疫情遲遲未見頂,線下零售面臨巨大挑戰,奢侈品們正在積極尋找新的突破口,紛紛放下身段,開啟電商鏈條上的全渠道營銷。但受限于高昂的價格,以及消費者緊固腰包,短時間內恐怕難以恢復元氣。

貝恩公司在上周末發布最新奢侈品研究報告表示,由于新型冠狀病毒在全球范圍內擴散及其控制措施日益嚴密,奢侈品行業深受打擊。貝恩咨詢預測2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%,全年損失預計600億至700億歐元。貝恩公司全球合伙人布魯諾預計,新冠肺炎疫情對整個奢侈品行業的影響將延續至2021年。

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