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越來越多“中國制造”走上國際街頭 搶占高端市場

2020年01月03日 15:19 來源:紡織科技雜志 責任編輯:冰空皓月

雖然“中國制造”(Made in China)在不少西方國家消費者眼中仍然是“廉價服裝”的代名詞,但越來越多的中國高端服飾品牌正在入駐巴黎開店,向法國,以及全球各地的消費者展現“中國制造”的獨特魅力。最近,法新社就這一主題展開了專題報道。

早在2009年,夏姿·陳(Shiatzy Chen)就在巴黎蒙田大道開出了第一家旗艦店,成為第一個進軍巴黎的中國設計師品牌。為什么要選擇在巴黎開店?夏姿陳的創始人、設計總監王陳彩霞在接受法新社采訪時表示:“因為巴黎是高級時裝的搖籃,在這里,我們可以接觸到最新的時尚趨勢,西方的服裝裁剪技藝可以與中式時尚完美融合。”

Shiatzy Chen于1978年成立于中國臺灣,目前在亞洲擁有70家門店。在服裝生產過程中,Shiatzy Chen將傳統工藝與現代工藝相結合,并且在服裝設計中融入了中國元素,被譽為“東方香奈兒”。

近年來,更多中國品牌跟隨夏姿·陳的腳步來到了巴黎這座頂級時尚之都,之禾(ICICLE)便是其中之一。之禾于1997年在上海成立,目前在中國擁有270家門店。今年9月,之禾在位于巴黎“金三角”購物區的喬治五世大道(Avenue George V)開設了首個國際化專賣店,整體占地面積為500平方米。

之禾法國分公司董事長Isabelle Capron在接受法新社采訪時表示:“通過開設巴黎分店,我們希望帶領中國時尚走向世界,之禾將始終把產品的創新性、中國制造以及品質擺在首位。巴黎是時尚之都,可以幫助之禾迅速擴大知名度,是品牌走向國際化市場的跳板。”2018年之禾收購了法國高級時裝品牌Carven,詳見《華麗志》報道:上海之禾集團正式宣布收購法國經典時裝品牌Carven。

畢業于巴黎高等商學院(HEC),曾在法國著名美食品牌Fauchon擔任執行副總裁的Isabelle Capron回憶起七年前加入之禾時,周圍一些人對中國品牌抱有的印象就是中國人沒有品位、中國品牌的服裝質量不怎么樣。不過她認為這一切都將會改變:“現在,中國品牌將掀起新的時尚浪潮”。

除了開店之外,巴黎時裝周上也出現了越來越多的華人設計師。今年9月舉辦的巴黎時裝周上,便出現了Uma Wang(王汁)、Yang Li(李陽)、Masha Ma(Masha Ma)、Shiatzy Chen(王陳彩霞)、Jarel Zhang(張辰儇)、DAWEI(孫大為)等6位華人設計師的身影。

今年2月,華人設計師孫大為帶著個人品牌DAWEI參加巴黎時裝周期間表示:“也許是因為我曾在巴黎學習,在巴黎世家(Balenciaga)、John Galliano實習過,我從未感覺周圍的人對我這樣一個來自中國的設計師以及對我的品牌抱有敵意或者排斥。”

巴黎奢侈品學校(Paris School of Luxury)的聯合創始人Eric Briones表示:“‘中國制造’的興起只是時尚行業變革的開端,越來越多年輕一代的中國消費者開始偏愛國產品牌,‘中國制造’將慢慢獲得奢侈品行業的青睞”。

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